苹果该不该推出更便宜的Vision Pro?库克可能是对的

【企宣易讯】

毫无疑问,苹果Vision Pro是一款创世纪的产品。该产品在美国首次开售后很快便被抢购一空,国内代购价格最初甚至被炒到了10万元人民币左右。但好景不长,首批上手该设备的消费者很快便发现了苹果Vision Pro的不足:续航不够、应用不足、价格不菲等等。

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苹果Vision Pro

现在,在苹果Vision Pro即将在国内开售之际,有报道称,苹果已经搁浅了第二代Vision Pro的开发,转而将专注性价比更高的型号。对此,原iQOO产品经理、现理想汽车产品策略主管宋紫薇认为:苹果不应该浪费时间去推出一款价格更低的吃灰收割机,而是应该着重解决目前这款Vision Pro的不足。

真的是这样吗,苹果这一步走错了?

苹果Vision Pro用几次就吃灰

在2023年的苹果WWDC开发者大会上,苹果正式发布了其首款增强显示产品Vision Pro。该产品被CEO库克称为是“一款革命性的产品”,允许用户在混合现实中与数字内容互动。

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苹果Vision Pro

由于其革命性意义,尽管苹果Vision Pro在美的售价高达3499美元(约合人民币2.5万元),但还是受到了诸多消费者追捧,第一个预购周末就售出了16万至18万台,国内代购价格甚至最高炒到10万元人民币左右。

然而,苹果著名分析师郭明錤指出,这款头显在预购流程开放后不久就售罄,所有型号的发货时间都推迟了五到七周。虽然乍一看,即时售罄和延长的运输时间似乎暗示产品预售是积极的,但郭明錤警告说,在预购开放后48小时,Vision Pro发货日期保持不变,这表明在核心爱好者下订单后,需求可能会迅速减少。

与此同时,首批上手苹果Vision Pro的用户也反馈称:“很惊艳但也有不足之处”“亮点平平,不必上车”。

苹果Vision Pro的不足之处

首先,用过苹果Vision Pro的消费者普遍都反映,Vision Pro实在是太“重”了!在电池外置的情况下,Vision Pro依然重于Quest 2(503克)和Quest 3(515克)。可以说,Vision Pro就像是贴在“你脸上的iPad”,长时间佩戴会给头部和颈部带来不小的负担。这不仅影响了用户的舒适度,还可能引发头疼等问题。

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苹果Vision Pro太重

此外,Vision Pro的续航也很一般。苹果为Vision Pro额外配备了一块电池(重353g),可以提供超过两个半小时的续航。但这远远不够,看一场电影甚至都可能一次看不完。更不用说如果用来工作、剪辑或玩游戏,做这些更耗电的事情,续航时间可能更短。

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苹果Vision Pro续航太短

再者,苹果Vision Pro的生态和使用场景也非常有限。目前大部分Vision Pro应用都是基于iPad应用的修改版,用户在选择和使用应用程序时可能会受到限制,这会影响到整体的使用体验。此外,Netflix、Spotify以及YouTube等流媒体厂商仍在观望中,甚至YouTube上的VR视频都不能在Vision Pro上直接播放,这使得用户还无法充分享受该设备的所有功能。截至2024年2月,只有250多个应用为VisionOS设计了专属程序,Vision Pro还不支持作为真正的VR游戏或健身应用。

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苹果Vision Pro使用场景有限

另外,Vision Pro空间摄像头表现不佳,拍出来的照片像素低、视野不够宽广,转动头部时会明显感受到运动迷糊现象,以及手势和眼球交互的误触问题等等也都是用户所诟病的点。

特斯拉CEO马斯克上手Vision Pro后表示,“这是未来,但现在还没到。我试过Vision了,但它并没有让我惊艳。”

总而言之,苹果Vision Pro售价昂贵,但并非是一款十分成熟的产品。郭明錤最新发文称,据我的观察,许多人(包括我自身经验),买了Vision Pro后,用几次就吃灰了。

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苹果削减Vision Pro出货量

2024年4月,郭明錤爆料称,苹果已将2024年Vision Pro的全年出货目标下调至仅40万至45万台,这一数字远低于市场普遍预估的70万至80万台。发售未满三个月,苹果Vision Pro在美国二手交易平台eBay上,便出现了大幅折价的情况。

由于在美国的需求疲软,苹果决定将Vision Pro在全球其他市场推出,其中就包括中国。目前,苹果Vision Pro在国内已经开启预售,将于6月28日正式发售,售价29999元起。

苹果正在研发更便宜的Vision Pro

销量遇冷,最新消息称,苹果正在开发更便宜的版本。据《The Information》透露,苹果已通知供应商,原本规划的高端Vision Pro迭代项目已暂停,主要因为高端耳机市场增速放缓。一款定位更亲民的Vision头戴设备正在推进中。这款产品因功能简化、配置下调,有望在2025年底前问世,内部代号N109,预计售价或在1600美元(约合人民币1.2万元)左右。

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宋紫薇微博截图

为了降低成本,苹果计划采用更经济的零部件,比如降低内部屏幕分辨率、减少外置摄像头数量作为传感器。处理器也可能选用性能略逊一筹的型号,自动对焦功能可能变为手动调节,同时力求减轻设备重量达三分之一。受供应链影响,这款产品上市时间很可能会在2026年。

消息报道后,有人欢喜有人忧。宋紫薇发文称:这是我非常不希望看到的。尽管第一代销量不佳,但我依然认为它是跨时代的产品。宋紫薇表示,苹果Vision Pro最大的问题是体验有太多的不完美,这些问题都必须在下一代解决,而不是浪费时间去推出一款低价版的吃灰收割机。“别糟蹋了一款好产品,也别消耗用户的尝鲜热情,”宋紫薇称。

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郭明錤发文

同时,郭明錤也认为,开发廉价版无法解决Vision Pro使用率偏低的问题。郭明錤发文称,Vision Pro使用率低不是单纯做一个降规低价版就能解决的。他表示,Vision Pro销量不佳的原因,主要还是当前该设备的生态和使用场景非常有限,价格贵或许是一个原因,但还不是最主要原因。

价格真的不重要吗?

苹果开发低配版Vision Pro绝对不是一时兴起。一直以来,苹果就不喜欢匆忙推出充满妥协性的产品,而是喜欢等待时机,推出远远超越其他竞品的产品。这一做法在过去非常有效。在美国,苹果也不是第一家推出头显设备的厂商。

这说明什么?说明苹果Vision Pro已经是苹果等待时机后,推出的“集大成之作”,是苦心专研后推出的成果,但最终产品仍有很多不尽人意之处。

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销量方面,郭明錤此前已经透露,苹果在第一个预购周末就售出了16万至18万台Vision Pro头显。但自那以后,销售便有所放缓。值得一提的是,当时还没有用户上手苹果Vision Pro,也就是说,当时大家对Vision Pro都是十分期待的。但尽管如此,苹果Vision Pro销量还是快速遇冷,这可能说明,3500美元(约合人民币2.5万元)的售价,对于一款非刚需的极小众产品来说,确实超出了许多消费者的承受范围。就算没有那么多槽点,Vision Pro的后继销量可能也会很快乏力。

如前文所述,目前苹果Vision Pro遇到的挑战不在少数,且很多问题都比较棘手,可能很难在短时间内大幅改善用户体验,推出第二代产品。在此背景下,苹果如何才能打破困境,较快提升Vision Pro的销量?或许推出更便宜的版本是一个办法。

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苹果Vision Pro

根据爆料,苹果正在开发的更便宜的版本预计售价在1600美元(约合人民币1.2万元)左右,价格下降了一半,用户群体无疑会大幅扩大。此外,该头显预计将于2026年推出,在此之前,苹果有很长时间对该产品进行优化。虽然各方面配置更低,但经过优化后的版本使用体验或许会更好。如果真是这样,更便宜的Vision Pro销量可能会增加不止一倍。

此外,这样也能帮助苹果快速回笼资金,助力苹果研发第二代Vision Pro。虽然苹果有足够的钱为Vision Pro提供一段时间的补贴,但它并没有无限的耐心。

从短期来看,虽然苹果低配版Vision Pro的前景无法明确,但这不乏是一条稳妥的过渡之策。

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