10 月 31 日，京东发布双 11 品牌片《致特会生活的你》，用「真的低价」回应每个人「生活的无价」。短片用 4 组群像演绎「会生活」的各种细节，从酸奶要舔盖、买菜时的精打细算，到出门旅行少打一次车……看他们是如何把生活过得浪漫而实在，在情感上达成与用户的共鸣。同时短片也通过克制的品牌露出传递了京东低价实在、送货上门、以旧换新等平台业务及卖点，为双 11 的正式开售预热。
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