（九江之夜12月8日晚）
（九江之夜12月7日晚）
2. 内容平台成为用户获取旅游信息和决策参考重要渠道
内容平台作为互联网的重要组成部分，为用户提供了海量、多样化的旅游内容。相关调研数据表明，82.6%受访者会在消费前，先去网上搜索相关的种草推荐，74.4%受访者选择借助互联网/APP解决旅行中遇到的问题。
3. 营销升级，文旅行业进入3.0内容运营时代
在当下，诸如“短视频+直播”这样的内容运营模式已经成为文旅行业宣传中的重要一环，更是未来文旅产业转型升级的必经之路。
1.主要平台文旅内容生态活跃
从主要平台文旅内容生态来看，视频号在参与博主和内容上的增速均为最高，分别达到了67%和229%，其次为B站，同时，其他平台也保持了一定的增速。
2. 抖音、小红书是文旅内容创作主阵地，且跨界参与者较多
主要内容平台中，抖音和小红书的内容贡献度位居前二，是文旅内容创作的主阵地。其中值得关注的是，抖音和小红书的非旅游垂类的跨界创作者较多，而创作持续性偏低，所以整体更新周期也更长。
3. 企业、机构入局，文旅内容生产走向团队化、专业化
从创作者认证占比来看，视频号文旅账号认证比例最高，达到34%，抖音、快手跟随其后；认证账号中，小红书企业及机构认证占比最高，其次是抖音和快手。
1.特种兵式旅游
今年“特种兵式旅游”火遍网络，截至11月，抖音话题累计播放量达56亿，小红书话题总浏览量达2.2亿，选择这一出行方式的多为大学生等年轻群体，由于时间和预算有限、涉及景点多，他们往往在旅行周期内安排密集的行程，用最短的时间打卡最多景点。
热点分析：
①文旅重启后，人们积蓄已久的旅行热情得到释放，“特种兵式旅游”既满足了中长线出行的需求，又实现了极致的性价比；
②交通方式的多元化、线上购票服务的便捷化让短期旅行触手可及；
③内容平台为消费者提供了大量可供参考的短期出行攻略，大大缩短了决策时间。
热点启示：
“特种兵式旅游”的走热体现了当代年轻人不断细分和个性化的旅游需求，旅游市场应当把握这一积极信号，开发适合年轻人的旅游资源，发掘年轻人中的“流量密码”。
2. 寺庙游
“年轻人热衷寺庙旅游”“年轻人在上班和上进之间选择了上香”在今年引发热议，小红书“寺庙”相关笔记数超135万篇，寺庙成为了年轻人逃避现代都市压力和竞争、寻找自我认同和归属感的重要场所。
热点分析：
①寺庙作为一种具有历史和文化价值的旅游资源，宁静和放松的氛围可以让人们暂时远离喧嚣，获得身心放松的体验；
②游客在寺庙旅行的过程中不断创新玩法，对烧香拜佛的故事分享不断丰富着旅游消费内涵，从中构建了新的消费意义，实现了文化再生产。
热点启示：
寺庙对自身定位的调整及功能发生了转换，使其逐渐成为年轻人的一种社交符号。许多寺庙通过整合各种资源，例如开设旅游线路、推出创意周边、打造寺庙咖啡新业态等，从而为游客提供了更多的旅游选择。
3. Citywalk
Citywalk为当下的人们提供了一种全新的在地休闲体验，满足了人们探索城市的需求，还通过探讨线路、分享城市生活故事等方式，使得城市中的自然资源和人文印记被不断激活，许多老地标在城市更新中焕发出新的生命力。
热点分析：
①Citywalk通过将文化探索和出行旅游进行有机结合，让人们以一种全新的方式去体验和了解自己的城市，挖掘城市的独特魅力；
②“搭子社交”的火热为人们提供了群体Citywalk出游的机会，在过程中，人们可以与身边的人进行互动，结识新朋友，扩大社交圈。
热点启示：
Citywalk的成功源于其对消费者需求的关注和满足，提供独特的体验如历史文化之旅、美食之旅等。此外，Citywalk的社交功能和网红效应也是其成功的重要因素，通过周边商户联动话题，推出特色产品或活动，再加上文旅部门积极跟进宣传当地citywalk线路，成功收获了大量游客的关注和参与。
4.演唱会、音乐节出游
今年全国各地演出活动层出不穷，演唱会经济成为了促进文化旅游产业繁荣的重要推动力。观众线下观看意愿高涨的同时，线上各类话题也在迅速发酵。2023年7-9月抖音演唱会相关视频总获赞数同比增长268%，音乐节相关视频总获赞数同比增长110%。
热点分析：
①演唱会、音乐节等文化活动的兴起为旅游市场提供了新的产品和服务，消费者越来越愿意为更加优质、个性化的文化产品付费；
②演唱会、音乐节等活动通常在社交媒体、网络平台等渠道进行宣传，也扩大了活动本身的声量效应。
热点启示：
演出活动对于拉动文旅消费、塑造城市文旅形象有着重要的作用。通过提升配套服务水平，让消费者感受到城市服务的人性化，在参与演出过程中获得独特的体验和感受，从而在社交平台进行裂变式分享，有助于扩大曝光和影响力，进一步提升城市的口碑。
5.亲子游、研学游
2023年，家庭式出行的消费需求得到释放。一方面，家庭式出行目的地更加多样化，包括城市、乡村、山区、海岛等不同类型的地方；另外，家庭式出行也更加注重品质和舒适度，选择高品质的酒店和度假村，以获得更好的住宿和餐饮体验。家庭式出行也更加注重参与度和互动性，选择一些研学游、亲子活动、户外探险等项目，让旅行更有意义。
热点分析：
首先是家庭出行观念的转变。传统的旅游方式已经不能满足现代家庭的需求，人们更注重旅游的品质和体验。亲子游和研学游能够增加亲子之间的互动，提升家庭情感；其次是教育理念的转变。现代家庭越来越重视孩子的教育和成长，希望通过旅游这种方式来拓宽孩子的视野，增长孩子的见识，增强孩子的体验和感受。
热点启示：
亲子游和研学游的核心是教育和体验，旅游产品应该注重提供有价值的体验和内容，以满足现代家庭式出行的需求。同时还应该注重家庭成员之间的情感连接。如共同完成某些任务、进行某些活动等，以增强家庭成员之间的情感联系和互动。
6.打卡不夜城
2023年是轻资产不夜城的元年，其中锦上添花文旅集团全链服务运营的不夜城从北到南、从东到西20多个项目落地生根，并实现了“开业即火爆”，成为区域文旅项目客流量第一，成为互媒上刷屏的“明星”，成为央视报道的“宠儿”，起到了点亮城市、点亮文商旅地、点亮夜经济的作用，“大秦笔记”总结为：人间烟火味、国泰民安景！
这样的解读您认同吗？欢迎交流与探讨。感谢中策院旅游分院阮灿如院长带来的分享，有价值的分享，谢谢！
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