BOJSD严选：强化“Z世代”IP供应链

“内卷”到不行的制造业，如何出圈？Z世代人群成为网购主流，产品同质化严重，如何破局？

随着电商、直播电商的加速发展，行业也进入成熟期，促使消费品行业开始积极求变和行业的升级加速，其中，以90后，为Z时代主流消费人群提供兴趣品的IP供应链BOJSD严选引发行业关注。

产品与消费者的距离，只有0.2秒的一见钟情，0.2秒，是很多消费者网购从“看”到“买”的时间，也是消费品电商研究得最多的课题，BOJSD严选凭借对年轻消费群体的深入洞察，通过持续深耕IP战略，不断贴近年轻消费群体的喜好。

经过1年多筹备，BOJSD严选于2023年1月份正式商业化运营，是博金时代品牌管理集团旗下受Z时代、90后喜爱的IP衍生品供应链平台，以主流IP为原型，在居家生活、鞋包饰品、个护清洁、母婴亲子、数码周边，严选五大品类进行产品设计、行销。

作为中国领先的潮流文化IP商业化综合运营公司,博金时代成立以来,围绕全球IP挖掘、IP孵化运营、消费者触达、文化推广、创新业务孵化与IP供应链投资五个领域。

BOJSD严选贯彻“IP原创好物，潮流生活”的理念。与全球优质的厂商进行合作，从挖掘Z时代消费需求出发，按需订制，全程参与把控工艺生产环节，为用户提供个性化、好价格、好商品和好服务的优质体验。

Z世代消费新趋势，IP供应链建设成为关键

在以“Z世代”为主要消费群体的市场中，基于感性的情感消费比单纯物质满足更受关注，17年夏天，当第一批95后踏入社会，Z世代成功走到了市场主流。作为新消费人群的Z世代们消费能力毫不逊色，围绕于他们的商业机遇也在不断涌现，关于这类人群的消费喜好就成了众多品牌和企业重点营销方向。 Z世代从小环绕在移动互联网，沉浸在社交媒体中，能快速接受海量信息，但丧失兴趣的速度也一样快。单纯的产品消费已经远远不能满足新生代的物质与精神的需求，而通过IP与新生代情感与兴趣相结合，开发出来的IP产品更能够快速打动新生代的消费欲望.在圈层中寻找情感寄托和归属感获得使得他们更愿意为自己的兴趣买单。

BOJSD严选以获得IP授权开发为切入点，继而在供应链建设、产品研发、营销及推广方面，形成完整的流程化体系，目前，BOJSD严选已在西安、义乌、广州、深圳成立运营中心。

回归兴趣本质，探寻Z世代与IP互相影响、共促共进的关系，挖掘IP背后的新价值，BOJSD严选以流程驱动、用户驱动、数据驱动三种模式，向主流消费者输出文化价值，情感价值的优质潮流好货。

BOJSD严选，自建供应链团队，深入各个产业链的核心区，从原料选择到产品设计、打样都与行业头部工厂保持密切沟通，从根本上保证产品质量。

和传统线下渠道不同的是，基于BOJSD严选管理团队在电商、品牌、渠道方面的资深优势和资源，以数据决策和运营支撑独立的商品创造中心和物流体系，进行产品定义、产品设计和上架，维持产品“5天一上新，14天动销”的经营方式。

目前，BOJSD严选并没有自建独立平台，依托于行业优势，目前已建联合作数万个电商达人、主流电商平台、自营电商、私域电商、直播电商、传统电商、积分商城、分销商城。

Z世代拥有巨大的消费市场，这对以IP为切入点的BOJSD严选来说既是机遇也是挑战。中国商业经济研究院副院长姚立明提出，企业要保持持续创新，抓住这一群体最本质的需求特征，精准提供Z世代消费者需要的个性化产品。

新零售专家、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍建议，企业应该迭代整个营销模式和营销体系，重视小众市场，加速产品创新迭代，在营销体系中形成“线上线下共同体”，进行全渠道运营。

而在BOJSD严选联合创始人、数科中心总裁何东兴看来，“中国制造”未来5年内应该由“创意+IP”来定义，我们要打通的是IP消费品从设计、制造、文化融入到销售的全链路闭环体系，因为中国拥有全球最强的制造业，在供应链端，中国制造无论是原料品质、还是自动化产品线，等全过程，都可以与国际水平比肩。而回归兴趣本质，探寻Z世代与IP互相影响、共促共进的关系，挖掘IP背后的兴趣价值，IP可以原生于任一环节并向商品形态拓展，打通产业链形成业务闭环的头部企业将享受IP发展红利。