什么是Brief ，如何撰写一篇满分的Brief?

Tips：Brief不仅适用于甲乙方沟通场景，还适用于各类公司内部协同沟通。

Brief真的很重要

2. 没有真正明白需求的问题在哪里、是什么，因此也写不出来；

让我们设想这样一种场景：

· 下Brief的人：想要提炼产品优势

· 收到Brief的人则理解为：产品和竞品的卖点对比

于是，撕逼大战开始上演，这时我们就会明白：一份能够清晰问题、统领战略的Brief是多么重要。

清楚Brief的三个维度

以上三种维度的Brief，内容重点会略有不同，但有一点常引起大家的感慨：在执行时总会走样，常常影响工作效率。其实原因很简单，大多数人都只把撰写Brief当成一个流程，把工作要求复制粘贴进去，再堆上一堆无用的客户背景资料，自然无法给执行人员统一指引。

利益点越单纯，消费者越容易记住。所以，这里还要着重再着重地交待一下，利益点一定是单一的，就像我们要求一个人既严肃又活泼，高大上又小清新，换位思考一下，这样的人谁能做到？所以，不要朝三暮四，强求别人做不到的事。

如何通过12个简单步骤编写你的满分Brief？

任何成功的项目，第一步都是制定明确的计划。Brief充当路线图，将项目从构思到完成，它确保清楚传达项目的边界、时间表、主要利益相关者和目的。

它是参与项目的每个人的出发点，也是正确方向的牵引线。它流行在各大4A公司中，事实上甲方做的不多，一般大公司有相关团队操作，便于更好的与外包团队合作。

创意简报的想法听起来很简单，但很难将很多重要的细节包含在几页纸中。因此，创意简报通常由12个部分组成，可以放在一到两页纸上。

创意简报是几乎每个营销、广告或设计团队中的标准文件。但是每家公司的创意简报的格式可能会略有不同，以适应项目或客户的需求。下面是一个简单的大纲，它将成为您创意简报的基础。它包括创意过程中最重要的步骤以及与项目中涉及的利益相关者相关的信息。

1.公司背景：

___ 年来，______ [品牌名称] 一直以 __________________ [产品或服务] 为 ____________ [组/工作领域/地理区域] 的客户提供服务。

[品牌名称]取得的成就包括__________、__________和__________。我们还发起了涉及 ____________、________ 和 ____________ 的营销活动。随着 ________ [项目名称] 的启动，他们希望 __________。

2.项目目标：

通过该项目，公司旨在解决与________________________相关的问题，同时扩展____________并改进_____________。

3.目标听众：

我们的目标受众是 ____ [性别]，年龄在 _ 和 _ 之间，居住地区为 ____、_____ 和 ______。他们喜欢 _____，不喜欢 ______，并且可能在 _____、_____ 和 _____ 等领域工作。他们想要更多的________，他们每天的痛点包括________。

他们最喜欢的产品可能包括 _______ 和 ______。他们通过 ________、_________ 和 _______ 等渠道了解这些产品。

4.竞争对手：

我们的三个最大竞争对手 [是/将是]________、________ 和 _______。这些竞争对手提供 _____、______ 和 ______。我们在 _____ 和 ______ 方面领先于他们，但在提供 __________ 和 _________ 等产品方面我们落后了。

5.关键信息：

目标受众正在经历 __________ [痛点]，但通过我们的最新项目 __________，他们将体验到 ________ [没有痛点的新体验]。这就是使 ______ [解决方案] 成为市场上无与伦比的解决方案的原因。

6.主要消费者利益：

________ [功能] 是我们的目标受众体验 _____ [好处] 的最佳方式。

7.态度：

[包括描述项目基调和声音的三到五个形容词。]

8.呼吁采取行动：

当目标受众看到我们的活动时，他们会[感觉/思考/做] ________。

9.分配：

我们将在我们的人群经常使用的平台和渠道上推广发布。这些将包括 ________、________ 和 _______。

我们还将发布包括 _______、_______ 和 ________ 在内的内容，以引起观众的注意并告知他们该项目。

以下是我们将使用的一些消息：

·____________________________________________________。

·____________________________________________________。

·____________________________________________________。

这个综合模板是基于以前与电通广告公司的合作所借鉴修改分享，大家可以参考引用。纸质版呈现。

它的形式不是固定的，但无论你是什么形式，比如个人比较推崇的简单ppt模式等，其必然包括以下12个节奏点。

分三个部分：

1.策略部分

2.创意部分


支撑点形成消费利益点，利益点支撑品牌主张。品牌主概念方向上，结合消费者任务与品牌格调，形成品牌创意。
3.执行部分

品牌方给KOL的Brief怎么写？