更新企业标志，有利安踏品牌普及国际市场

【企宣易讯】

昨晚，安踏体育在港交所发布公告称，为配合集团企业形象一致性，公司更改其公司标志，即时生效。

根据公告，新标志由原来的单图形Logo，转变为在图形Logo左下角增加“ANTA”字母图样。

据悉，新标志将列印于公司的企业文件上，包括但不限于中期及年度报告、公告、通函、新闻稿及宣传刊物，并将于公司网站上使用。

记者从该公司官网上看到，新标志已覆盖该官网所有对应Logo。

记者查询过往安踏集团对公司标志的使用情况，发现新更新的标志在过往的部分场景中，已经被该公司所使用。因此，此次公告所谓的“更改”更像是“统一”或“更新”的行为。

有业内人士认为，增加“ANTA”字母后，对于迈向国际市场的安踏而言，有利于国际潜在投资者辨认，也更方便其国际市场消费者认读和传播，有益于安踏品牌Logo的进一步普及。

对此，记者联系安踏集团品牌公关事务部相关负责人，该负责人回应“以公告为准”。

延伸阅读：

近来，安踏体育“多品牌”矩阵，又迎来一员“猛将”。

10月16日，安踏体育发布公告，旗下一全资附属公司于10月13日与玛伊娅服饰（上海）有限公司（下称玛伊娅）的若干股东分别订立若干买卖协议，有条件地收购玛伊娅75.13%的股本权益。收购事项完成后，玛伊娅将成为安踏体育间接非全资拥有的附属公司，目前，此次收购数额暂未披露。

安踏体育在公告中表示，玛伊娅旗下的运动服饰品牌MAIA ACTIVE（下称MAIA），在女性消费者中，尤其是瑜伽运动品类方面已形成一定的市场影响力，未来具备增长潜力。

MAIA为何备受资本青睐？资料显示，玛伊娅于2016年在上海成立，专注瑜伽等运动场景，旗下MAIA将专为亚洲女性身材特点、运动习惯、肤色搭配等量身打版视为品牌特性，其“腰精裤”“云感裤”“不插垫的BRA”为明星单品。

10月17日，安踏集团在当日的全球投资者大会表示，未来3年，安踏品牌流水（指终端销售规模）将保持双位数增长；斐乐（FILA）品牌将实现400亿至500亿元流水的目标；迪桑特（DESCENTE）与可隆体育（KOLON SPORT）将力争打造集团的第3个百亿品牌。集团力争实现“2025年中国市场份额第一，2030年全球领先”的战略目标。

图片来源：安踏体育2023年中报

作为一家本土体育运动品牌，1991年，安踏体育诞生于“中国鞋都”福建晋江，2007年在港交所挂牌上市。梳理其发展路径，安踏体育在坚持“单聚焦、多品牌、全球化”的发展战略下，依靠“买买买”切入更多细分运动市场。

事实上，安踏当前大半业绩是靠并购来的品牌在撑。

2023年上半年，安踏集团营收296.45亿元，其中来自主品牌安踏的收入仅141.7亿元，占比47.8%；另有41.3%、122.29亿元来自FILA品牌，所有其他品牌（包括DESCENTE及KOLON SPORT）贡献32.46亿元，占比10.9%。

尤其是FILA品牌，有时营收贡献度会超越安踏品牌，已经成长为集团第二增长曲线。同时因为FILA品牌定位稍高，盈利能力也高于安踏品牌，2020年-2022年，前者毛利率依次为69.3%、70.5%、66.4%，后者为44.7%、52.2%、53.6%。

近年来，安踏从全球各地收购多家运动品牌，如日本的DESCENTE、韩国的KOLON SPORT，也包括斥巨资收购的芬兰品牌AMER SPORTS，其旗下拥有被消费者称为“户外爱马仕”的Arc’teryx、专业网球品牌Wilson、户外运动品牌Salomon等。

来源：综合编辑

1.此文内容为本网注册用户自行发布或转载宣传资讯，仅代表发布者或原作者个人观点，不代表本站的观点和立场。信息仅供读者参考，不构成投资及交易建议，并请自行核实相关内容。
2.本站平台目的在于分享更多信息，如有侵权请将此链接发邮件至service@pickdreams.cn，本站将及时处理并回复。

THE END